*Por Rafael Terra
O conceito de luxo está passando por uma revolução silenciosa. Se antes era sinônimo de ostentar logos e marcas, hoje ele se traduz no cuidado consigo mesmo, tanto no ambiente digital quanto fora dele. A ostentação de marcas perdeu espaço para um novo símbolo de status: a busca pelo bem-estar.
Grandes marcas de luxo, como a Louis Vuitton e a Dior, têm investido em experiências exclusivas para reconquistar consumidores. A Louis Vuitton, por exemplo, lançou uma série de eventos exclusivos e viagens sob medida, proporcionando aos clientes não apenas produtos, mas vivências únicas. A Dior seguiu um caminho semelhante, oferecendo acesso a serviços e eventos que criam um senso de comunidade e exclusividade.
Enquanto o mercado de luxo tradicional desacelera, especialmente em regiões como a China, onde o crescimento era exponencial, vemos um boom em setores como a moda fitness. No Brasil, por exemplo, marcas como a Insider se tornaram gigantes do e-commerce ao focar em peças que aliam funcionalidade e estilo discreto, refletindo essa nova mentalidade.
O tempo se tornou o bem mais precioso. Dedicar horas ao cuidado do corpo e da mente, ou à curadoria digital do próprio tempo online, é o novo símbolo de riqueza. Essa nova forma de luxo é, de certa forma, mais inclusiva, mas também revela uma cruel realidade: o acesso ao tempo livre ainda é um privilégio. Não é à toa que práticas como pilates, mindfulness e detox digital estão em alta entre quem pode se dar ao luxo de investir nelas.
O novo luxo, portanto, não é mais definido pelo que se possui, mas pelo que se vive e sente. As grandes marcas que entenderam essa mudança estão se adaptando, oferecendo não apenas produtos, mas jornadas de autoconhecimento e bem-estar.
Enquanto alguns novos-ricos ainda ostentam marcas, o verdadeiro símbolo de status está em encontrar equilíbrio e qualidade de vida. No fim das contas, o luxo contemporâneo é, acima de tudo, sobre a liberdade de cuidar de si mesmo, dentro e fora das telas.
*Rafael Terra é especialista em Tendências Digitais e autor do livro “Bem-Estar Digital” (DSV Editora)
